דוגרי, נלחמים עליכם

פרסומת חדשה לבנק דיסקונט עושה הרבה רעש. רוב האנשים לועגים לה ולעבודה הפרסומאית כאן, אבל העובדה היא שהפרסומת, כאמור, הצליחה לפרוץ ולהיות מדוברת.
אני לא כל-כך נחשפתי אליה, אבל ראיתי שתי כרזות ששיתפו (מצורף בתמונות), ובהן הסיסמאות האלה –

"נלחמים עליכם כל יום מחדש".

"דוגרי, אתם מרוצים מהבנק שלכם?"

אני לא יודע אם אלו משפטים טובים מבחינה פרסומאית, אבל כן אני יכול לומר שיש בהם מוטיבים תנ"כיים…

הנה, לגבי המשפט הראשון, אפשר לקרוא במקום 'נלחמים עליכם' – 'נלחמים בכם', וכך גם אומר משורר תהילים –

תהילים לח, יג
וַיְנַקְשׁוּ מְבַקְשֵׁי נַפְשִׁי וְדֹרְשֵׁי רָעָתִי דִּבְּרוּ הַוּוֹת וּמִרְמוֹת כׇּל הַיּוֹם יֶהְגּוּ.

תהילים מד, כג
כִּי עָלֶיךָ הֹרַגְנוּ כׇל הַיּוֹם נֶחְשַׁבְנוּ כְּצֹאן טִבְחָה.

תהילים נו, ב
חׇנֵּנִי אֱלֹהִים כִּי שְׁאָפַנִי אֱנוֹשׁ כׇּל הַיּוֹם לֹחֵם יִלְחָצֵנִי.

לפי המפרשים, כל היום – כל יום, והביטוי חוזר בעוד פסוקים בתהילים, וכבר כתבתי על כך פעם. כלומר – יש כאן תחושה, או מציאות, של רדיפה יומיומית.
וכמאמר מוסגר אומר – גם על מתמודדי נפש אומרים שמלחמתם יומיומית. בהבט הזה, המשפט בפרסומת נראה ציני מאוד.

*

ולגבי המשפט השני, גם הוא משתמש במילה ישראלית מאוד, אולי ישראליות שנשכחה – דוגרי. אבל יש לזה גרעין תנ"כי, והוא דיבור לנוכח, או לנוכח ה', או פני ה'.

ביחס לאדם –
עֵינֶיךָ לְנֹכַח יַבִּיטוּ וְעַפְעַפֶּיךָ יַיְשִׁרוּ נֶגְדֶּךָ.
משלי ד, כה.

וביחס לאל, כך למשל אומר ירמיה –

ירמיה יז –
יד רְפָאֵנִי יְהוָה וְאֵרָפֵא הוֹשִׁיעֵנִי וְאִוָּשֵׁעָה כִּי תְהִלָּתִי אָתָּה. טו הִנֵּה הֵמָּה אֹמְרִים אֵלָי אַיֵּה דְבַר יְהוָה יָבוֹא נָא. טז וַאֲנִי לֹא אַצְתִּי מֵרֹעֶה אַחֲרֶיךָ וְיוֹם אָנוּשׁ לֹא הִתְאַוֵּיתִי אַתָּה יָדָעְתָּ מוֹצָא שְׂפָתַי נֹכַח פָּנֶיךָ הָיָה. יז אַל תִּהְיֵה לִי לִמְחִתָּה מַחֲסִי אַתָּה בְּיוֹם רָעָה. יח יֵבֹשׁוּ רֹדְפַי וְאַל אֵבֹשָׁה אָנִי יֵחַתּוּ הֵמָּה וְאַל אֵחַתָּה אָנִי הָבִיא עֲלֵיהֶם יוֹם רָעָה וּמִשְׁנֶה שִׁבָּרוֹן שָׁבְרֵם.    

ר"י קרא –
נכח פניך היה – גלוי לפניך.

או איוב –
אוּלָם אֲנִי אֶל שַׁדַּי אֲדַבֵּר וְהוֹכֵחַ אֶל אֵל אֶחְפָּץ.
איוב יג, ג.

להשאיר תגובה

הזינו את פרטיכם בטופס, או לחצו על אחד מהאייקונים כדי להשתמש בחשבון קיים:

הלוגו של WordPress.com

אתה מגיב באמצעות חשבון WordPress.com שלך. לצאת מהמערכת /  לשנות )

תמונת Twitter

אתה מגיב באמצעות חשבון Twitter שלך. לצאת מהמערכת /  לשנות )

תמונת Facebook

אתה מגיב באמצעות חשבון Facebook שלך. לצאת מהמערכת /  לשנות )

מתחבר ל-%s